全球看点：品牌定位理论的提出者_品牌定位理论

1、什么是品牌定位？品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。

2、模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。

(资料图)

3、品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。

4、简单说，定位=区隔。

5、今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。

6、品牌定位一般应该包括以下基本内容：一，品牌MI理念识别系统部分：1，目标消费者文化特征分析；2，目标消费者消费心理需求分析；3，目标消费者文化形象标准描述；4，与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述；5，品牌概念的提出；6，品牌价值观的提炼；7，品牌个性确定；8，品牌口号的提出；二，品牌VI视觉识别系统部分9，品牌商标的设计；10，品牌产品包装设计；11，品牌道具设计；12，品牌环境设计；13，品牌公司形象设计；14，品牌标准视觉形象系统确定定位理论的核心是“一个中心两个基本点”，以打造品牌为中心，以竞争导向的观念和进入顾客心智为基本点。

7、从最根本的角度思考，营销的过程就是创造顾客、打造品牌的过程，营销即是打造品牌；从更广义的角度讲，创建伟大企业的过程其实也是创造顾客、打造品牌的过程，做企业就是做品牌，企业的本质就是打造品牌。

8、定位理论所有的概念、观点、体系都是服务于打造品牌这个目的、围绕打造品牌而展开的。

9、离开打造品牌这个中心，谈论定位理论，必然会误入歧途，不得要领。

10、品牌定位简单来说，品牌大定位理论就是以定位为基础，综合心智穿透、资源配称、文化支撑要素，直接把握定位实质，从系统、全面的角度解决品牌定位问题，从而实现品牌的多角度综合发展。

11、品牌大定位理论是行舟品牌管理提出的，是品牌定位的升级，其结构主要以“1+3”为主，“1”是指被支撑的定位，即真定位，“3”是指心智穿透、资源配称、文化支撑三大要素。

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