近日，“2023年5月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”发布，唐山清东陵榜上有名！
“2023年5月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI。该平台通过监测全国各景区在互联网和移动互联网的搜索、运营、媒体、点评指数，综合分析计算得出MBI指数排名，来反映一段时期内景区在全国的品牌影响力，从而评选出景区影响力百强榜。数据由全国各主流媒体及众多地方媒体全方位报道。
作为河北省上榜的三家景区之一，唐山唯一一家上榜景区，今年以来，清东陵保护区坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，突出重点，创新载体，以优质的传播内容、形式多样的传播方式与丰富多彩的旅游产品讲好世界文化遗产里的中国故事——
(资料图片)
01
制作精品内容
弘扬文化自信
02
深耕旅游产品
丰富旅游体验
为有效增强游客的参与度，清东陵坚持不断创新旅游活动，环环相扣，做好“旅游+”文章。
福地踏青摄影大赛。为了吸引更多游客前来欣赏清东陵的建筑之美、人文之美、人与自然和谐之美，于4月中旬开展了来自全国各地近3000名摄影师参与，300余名骨干摄影师常驻拍摄的“清东陵福地踏青摄影大赛”（点击蓝字，阅读相关内容）。大赛中充分借助广大摄影爱好者们独特的镜头视角和各具特色的社群、朋友圈、自媒体宣传矩阵对清东陵的建筑之美、人文之美、人与自然和谐之美进行宣传推介。
福地踏青徒步大会。为有效预热“五一”市场，在4月中旬，将旅游活动与体育健身相结合，对“用脚步丈量历史”清东陵福地踏青徒步大会旅游产品进一步深耕，做细、做实、做精，吸引了来自京津冀以及辽宁、山东、内蒙古等地的100余家户外、摄影、健身等俱乐部10000余名徒步爱好者参加。
祭祀祈福盛典。对礼孝文化、祈福文化进行深入挖掘，推出“清东陵祭祀祈福盛典”大型实景演绎，吸引游客打卡参观，自演绎活动推出以来，每日吸引来自京、津两市的众多旅行团组团前来参观。
历史文物展陈展览。精选更多珍贵文物，挖掘历史资料，高标准推出了“到东陵来看宝”活动，“震撼的遗珍”“清代皇家建筑体验馆”“百年沧桑图片展”“翰墨留香”“清史警鉴苑”等形式多样的展览展示为游客带来多场文化盛宴。
考古研学游。通过对清东陵丰硕的文化研究成果进行宣传推广，吸引了来自北京大学、中国人民大学、天津天传影视学院等院校清史研究、影视、历史城市与世界文化遗产等专业师生前来研学。推出“神秘的宝藏”少年考古文化研学游、“文化访古——探索泱泱中华文明”考古研学课程，吸引了青松书院等中、小学生来清东陵进行研学，为带动暑期研学游市场起到良好的预热效果。
03
创新传播载体
讲好中国故事
传统媒体铺开。根据景区相继推出的祭祀祈福大典、摄影大赛、徒步大会等活动特点，积极撰写新闻稿件、拍摄视频和音频，对接新华社、央视、河北日报等国家级、省级媒体，在其学习强国、官方网站、客户端等宣传矩阵中进行宣传推介，仅徒步大会一项活动在新华社客户端点击阅读量就达到230余万次；积极与央视综合频道、纪录片频道、国际频道等平台对接，通过其《样式雷》等栏目的传播矩阵对清东陵的历史文化、人文景观等进行宣传报道。积极对接河北电视台，通过《美丽河北·慢直播》《乐享河北》等栏目对清东陵进行进行宣传报道。
自媒体矩阵传播。持续深耕清东陵旗下的清东陵公众号、微博，充分利用“双微”平台的社交功能对清东陵进行宣传报道。其中利用微博推送的多条信息相继被中铁北京总局、河北日报、中新社、河北旅游TV等多家媒体、机构的官微转发、在他们的平台矩阵中再次扩散。通过打造精品传播内容，获得北京日报客户端、冀云等平台的宣传支持，在其客户端为清东陵进行宣传报道。充分利用今日头条、一点资讯、抖音、西瓜视频、百家号等算法平台的传播特点，对清东陵进行宣传报道。其中，在抖音平台上创建的“清东陵”“清东陵乾隆”“清东景区”“世界文化遗产清东陵”等话题播放量均达到百万以上，其中话题“清东陵”播放次数达2.8亿。
网红名人带动。自4月底起分别推出了“专家、网红、导游讲东陵”活动。清史专家李寅从专家视角，在抖音、快手、哔哩哔哩等平台开讲，为游客们揭秘香妃、清东陵的十大谜团等历史史实，让游客看到不一样的清东陵。粉丝量达百万级的知名网红博主、文化达人房博和清东陵的导游们则分别从网红视角、导览角度纷纷利用抖音、快手等短视频平台开讲。截至目前，先后推出直播23场，短视频158个，播放量累计达200余万次。先后与26名粉丝量在30万至110万的网红签约，组织他们长期在景区直播拍摄，组织十大百万粉丝的网红每周来清东陵直播。4月份以来，这些网红达人先后开设直播200余场，发布短视频1000余条，吸引众多粉丝慕名而来。通过对游客进行调查分析，通过此渠道到清东陵参观的游客达36%左右。
通过精心策划旅游活动，系统运营宣传矩阵，使清东陵的旅游形势迅速升温。据统计，5月份接待游客量是4月份的1.8倍，同比是第一季度日均游客接待量的7.9倍，接待游客数据已达到历史最高水平。
每一次的荣誉，都是对清东陵景区的肯定和鼓励！接下来清东陵将联合世界旅游专家团队，积极引入社会资本，共同策划打造“清东陵世界遗产元宇宙”“皇帝文化等你玩”“不夜城”等项目，让游客们在清东陵可以看到全球世界文化遗产，体验到更有趣的旅游产品，听到更有料的历史故事！
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来源：清东陵保护区
文字、编辑|杨晓健
摄影|徐贺齐
总编|杨晓健
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