消费品零售&化妆品行业周报：“618”交易规模稳健但增速持续回落，端午假期促进消费潜力进一步释放

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（以下内容从中国银河《消费品零售&化妆品行业周报：“618”交易规模稳健但增速持续回落，端午假期促进消费潜力进一步释放》研报附件原文摘录）本周行业热点：①中国消费者协会开展“反对强制关注公众号”消费监督工作；②CCFA发布2022年中国超市TOP100；③海关总署：中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元；④唯品会发布《618美妆消费唯美榜》。行情表现：本周（）商贸零售指数下降%，表现劣于沪深300指数（-%）、上证指数（-%）、深证成指（-%）。618消费数据点评：“618”大促活动全网累积成交额7987亿元，同比增长%；成交额创近6年来新高，但交易总额的增速已连续3年放缓，增速降至近3年来最低点。消费者购物热情不比往年，行业整体趋于平淡。分平台看，综合电商平台稳定增长，直播电商强势分流，增长亮眼，新零售、社区团购平台也纷纷加入此次大促活动。直播间成为各个电商零售平台的“主战场”，直播与短视频成为卖货潮流新方式。综合电商平台从价格、服务等多方发力，提高客流量，实现稳定增长。美妆在综合电商平台表现并不亮眼，但在抖音平台仍处于高速增长状态。护肤品类国际大牌持续主导，“高端化”明显，珀莱雅等国货品牌表现突出。彩妆类目中，新品牌快速入场，花西子霸榜4大电商平台。珠宝品类方面，硬奢珠宝爆发出强劲潜力。端午假期消费数据点评：2023年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。商务部全国重点监测省市北京、上海、重庆、安徽省、陕西省等披露端午消费数据。全国各地端午假期消费表现亮眼，增速较去年同期明显回升，但未突破疫情前同期水平。具体结构来看，文化和旅游融合的特征更加明显：各地商圈举办各具特色的主题活动，叠加暑期档新片陆续上映，提升潜在消费可能；演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，拉动周边商圈消费猛增。端午期间全国多地持续高温，选择夜间错峰出行的游客数量上涨，“夜经济”成为文旅消费市场亮点。除此之外，多地发放的文旅消费券也进一步激发端午期间消费活力，为消费持续恢复注入强劲动能。尽管消费增长承压的现状仍未得到实质性改善，但各地在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。推荐标的：维持全渠道配置的逻辑不变，推荐重点关注零售渠道类天虹百货（）、王府井（）、永辉超市（）、家家悦（）、红旗连锁（）、华致酒行（）；以及消费品类的上海家化（）、珀莱雅（）、贝泰妮（）、水羊股份（）、可靠股份（）、豪悦护理（）、稳健医疗（）、百亚股份（）、豫园股份（）、周大生（）、老凤祥（）、中国黄金（）。风险提示：市场信心不足的风险；转型进展及效果低于预期的风险。

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